Indagini di mercato rivelano che la popolazione italiana maschile spende più di 250 milioni di euro in cosmetici, va da sé che aziende e grandi marchi della bellezza puntino sempre di più sull’ampliamento del target, ampliando la propria gamma con prodotti per il pubblico maschile.

La scoperta delle problematiche estetiche da parte dell’uomo non è sfuggita alle case cosmetiche che, oltre alle lamette e ai prodotti per la rasatura, provvedono a creare linee specifiche only for men. Leggi l'articolo completo e scopri come approfittare di questo pubblico per aumentare i tuoi ingessi!

Estetica Maschile: marketing su misura, trattamenti più richiesti e prodotti più utilizzati.

Men’s grooming products cosa sono?

Fino a qualche decina di anni fa i men’s grooming products (letteralmente prodotti per la cura dell’uomo) occupavano una irrilevante fetta del mercato cosmetico, riducendosi al solo detergente, schiuma da barba e profumo, spesso anche poco accuratamente selezionati.

Negli ultimi anni gli uomini hanno iniziato ad avere una beauty routine o per essere più precisi, un grooming, termine in inglese che definisce la cura personale dell’uomo, che fino a poco tempo fa sarebbe stato impensabile per il popolo maschile. 

Lo scenario è cambiato e tutti i più prestigiosi brand del mondo beauty da qualche anno vanno incontro a una vera e propria impennata del mercato e creano linee sempre più sofisticate specifiche for men.

Marketing o vere differenze?

Il settore della cosmetica maschile propone linee skin care, per la cura di barba e capelli for him, specificatamente studiati per la pelle e il cuoio capelluto maschile. Perché si è rivelato che la cute maschile e femminile hanno caratteristiche anatomico-biochimiche simili, ma a livello fisiologico mostrano importanti differenze, soprattutto ormonali. Per farti capire meglio:

• Spessore: la pelle maschile è 20% più spessa rispetto a quella femminile. L’epidermide ha un maggior numero di strati cellulari, il derma è più ricco di collagene e nell’insieme è più compatta.
• Invecchiamento: la pelle maschile invecchia più lentamente, ma quando appaiono le prime rughe – in particolare sulla fronte e sul contorno occhi – queste spesso sono molto profonde.
• Influenza ormonale: gli androgeni maschili influenzano grandezza, numero e secrezione delle ghiandole sebacee, decisamente più grandi e numerose rispetto alla pelle femminile. Gli ormoni influenzando anche la crescita e la distribuzione dei peli e dei capelli (comparsa di barba e peli ascellari e pubici in adolescenza) portando poi alla calvizie.

Quali sono i trattamenti più richiesti dagli uomini in centro estetico?

La cura del corpo maschile è entrata finalmente nel quotidiano del 2022 e per rimanere al passo con i tempi e non perderti questo target, dovrai informarti e implementare trattamenti su misura per il pubblico maschile. Quindi ci domandiamo: cosa fa un uomo dall’estetista?

• epilazione (molto gettonata per zone come la schiena o il torace ma anche gambe, braccia e cavo ascellare, soprattutto per gli sportivi)
• epilazione definitiva venduta tramite pacchetti 
• trucco permanente sta entrando a far parte di quelle piccole ma spesso importanti migliorie, soprattutto per quanto riguarda la correzione delle sopracciglia (a causa spesso di errate epilazioni, fai da te)
• cura del viso con trattamenti viso che possono essere idratanti, rigeneranti e anche antirughe per chi non ama i segni del tempo

Una buona routine viso per l’uomo

Per il grooming maschile pochi passi saranno essenziali per avere un viso giovane, fresco e luminoso. Ecco gli step fondamentali per una buona routine viso tutta al maschile:

• Detergere la pelle: il sapone per le mani non va bene, è troppo aggressivo e rischia di seccare la pelle. Un gel detergente delicato è ideale per una detersione accurata.
• Maschera viso: anche per l’uomo è importante concedersi una maschera viso una volta a settimana (purificante, rivitalizzante, idratante..)
• Crema viso: dalla formulazione diversa rispetto a quella femminile, anche il viso dell’uomo ha bisogno di un prodotto che riesca a rallentare i segni del tempo.
• Contorno occhi: la zona più delicata del viso necessita di maggiore cura, magari con prodotti che contengono acido ialuronico per trattare in modo profondo ed efficace ogni inestetismo per sgonfiare gli occhi dalle borse e occhiaie e prevenire le rughe.

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L'estetica maschile è senza dubbio una tendenza in aumento. Ciò rappresenta una grande opportunità per le imprese di estetica e bellezza che cercano di offrire servizi a diversi pubblici. Stimola la tua attività e scopri i benefici di investire in servizi e trattamenti maschili.

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